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eMarketer:2018年美国电视广告支出将缩减0.5%

发表时间:2020-01-13

199I┘T原创编译

根据eMarketer最⿴新的广告预测,美国电视广告→支出将继续下滑。

随着推动有线电视和OTT收视的增长,美国电视广告ⓥ支出将在2018年∈减少0.⊥5%,降至698.7亿美←元。因此,电视占美国︰媒体广告支出的份额将从2017年的33ↅ.9%下降到31.6%。

到2020年美国电≠视广告支出将出现小幅增长,主要由于美国总统大选和东京夏季奥运会,但在未来几年它将呈负增长趋势,到2022¥年电视将占广告支出总额Ψ的不到1/4。

eMarketer高级预测总监Moni‖ca Peart表示:Ↄ“观众转向收看OTT正在改变电视广Π告市场的气氛。随♧着电视节目收视率持续▷下滑,广告И商的支出也将继续下降,特别是在那些没有总统选举和奥运会等重大事件的』年份。”

与μ此同时,今年美国网络广告支出总额将增长18.7%,达到1073亿美元←。 OTT平台的۩市场份额虽然很小,但将继续发挥重要作з用。⊙今年,иRё-oku美▓国广告收入将超过2.93亿美元,ↆ比2017年Ф增长93.0%Ё。Hulu美国广告★收入将增长13%,达到11.2亿美元,尽管Hulu的╪广告业务正☏在▲下滑(订阅收入份额不断增长‥)。⿻

eMarkete*r首席分析师Paul Verna表示:ν“OTT平台的数量和规模越来越大,许多平台通过以廉价的方式捆绑直播频道直接与▒付费电视进行竞争。现在想∞要退订有线电视的消费者拥有更多选择,随着更多的∝平台进入这个市场,竞争将变得更激烈。”

电视广告支出趋势与╱╲美±国退|︴()〔〕订有线电视持续增长一致。去年7月⊙,eMark∪eter曾预测了2017年到2021年美国有线电视的退订┌趋势。今年,美国电视观众人数将下降0๑.2%,降至2.97亿。相反,OTT观众的数量⿳将增长2.7%,达到1.986亿。

eMarketer

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