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eMarketer:2018年美国电视广告支出将缩减0.5%

发表时间:2020-01-13

199IT原创编译

根据eMarke①ter℅最新的广告预⿳测,美国电视广告支出将继续下滑。

随着推动有线电视和OTT收视的增长,美国电视广告支出将在2018年减少0.5%,降至698.7亿美╪元。因此,电视占美国媒体广告支出的份额将从2017年的33⿻.9●·%下降到3Ⅹ1.6%。

到202←0⿶年美国电视广告支Ψ出将出现小幅增长,主要由于美国总统大选¤和东京Й夏季奥运会,△但在未๑·ิ.·ั๑来Π几年の它将呈负增长趋势,到2022年电∪视将占广告支出总额的不▅▆到1/4。

eMarketer高级预测总监Moдnica Pear⊿t表示:“观众转向收看OTT正在改变电…视广告市∩场的气氛。随着电视节目收视率持续下滑,广告商的支出也┖将继续下降,特别是⊙在℃那些没有总统选举╠╡和奥运会等重大事件的年份。”

与此同时,今年美国网络广告支出总额将增长18.7%,达到107Ф3亿美元。 OTT平台的市场份额虽然很小,但将继续发└挥重要作用。今年,Ro☑ku美国广告收入将超过2.93亿美元,比2017年增长93.0%。Hulu¨美国广告收入将增长13%,达到11.2亿美元,尽管Hulu的广告业*务正≠在下滑(订阅收入份额不断增长)。

eMarketer首席分析师PaulΘ Verna表示〥:“OTT平台的‰数量和‥规模越来越大,许多ↈ平台通过以廉价的方式捆绑直播频道直接ↀ与付费电视进行竞争。现在想要退订有‖|线电视的消费者拥有更多选择,随着更多的平台进ф入ミ这♦个市场,竞争将变得更激烈。”

电视广告支出趋势与美国退订有线电视持续增长一致。去』年7月♀,eMarketer曾预测了2017年到2021年美国有线电§视μ的退订◇趋势。今年,美国电视观众人数将下降0.2%,降๑至2.97亿。相反,OTT观众的数量将增长2.7%,达到1.9▼86亿。

e⊙Marketer

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